车标故事:沃尔沃车标演变史(组图)

自从沃尔沃汽车品牌创立以来,便一直以生产安全、可靠的汽车为己任,其坚固、富有力量感的品牌形象也在85年的发展历程中愈发凸显并被全世界所认可。然而除此之外,被世人所熟知的还有它那颇具“男性气息”的车标,或许这款简洁干练的标识早就在您心目中树立了一个硬汉形象,又或许您对它的发展历程还不甚了解,那么这篇文章就让我来为您讲述沃尔沃车标的故事。

提到沃尔沃车标故事就不得不说说它的起源。这还要追溯至1915年的SKF轴承制造商。SKF是当时瑞典乃是世界范围内首屈一指的轴承制造厂商,经营种类涉及全球范围内的轴承、密封、润滑领域,以及维护产品、机电产品、动力传输产品等。

1926年以前,沃尔沃作为SKF轴承制造集团的子公司生产汽车,然而随着汽车产业的位置愈发重要,人们对于汽车的需求不断增加,沃尔沃汽车公司的创始人阿萨尔·加布里尔松和古斯塔夫·拉尔松在1924年萌生了将汽车制造公司独立出来的想法,这一想法于1926年终于成为现实,SKF董事会批准了这一提案并正式成立AB Volvo公司。

“VOLVO”(作为品牌字母均为大写)现在中文统一翻译为“沃尔沃”,之前也曾被译为富豪,“VOLVO”这五个简单的字母自其品牌成立至今均在其标识中扮演重要角色。然而说起它的来历,还有一段有趣的小故事。“Volvere”是拉丁语中“roll(滚动)”的动词不定式,而“Volvo”则是它的第一人称单数形式,在公司成立前许多员工就已经想到用这个既简单好记又便于发音的词汇作为这个公司的品牌,此后该公司董事会也认可了这个词汇,并正式将它确立为沃尔沃公司品牌名称,寓意为“滚滚向前”,这个名称也象征着沃尔沃人勇往直前、永不止步的精神,当时沃尔沃公司出产的滚珠轴承均带有“VOLVO”字样的标识。

无独有偶,沃尔沃汽车标识的起源与其名称一样有着独特的历史,1927年沃尔沃首款标识设计完成,此后经历了一段时期的发展与混乱,直至1966年才进行统一改进及应用,并于1998年重新调整,于2005年再次微调为现款标识并一直沿用至今。可以说沃尔沃用一款标识贯穿了它85年的造车历史,企业对这款标识的认可与赞赏程度可见一斑。

沃尔沃最初的标识是由上世纪30年代瑞典著名书法家、印刷界专家Karl-Erik Forsberg设计而成的,标识整体为一个车轮状的圆形,右上角搭配向外指向的箭头,整体设计简单明了,容易记忆。

别看就是这样一个简单的标识,它的寓意却很丰富。右上角带有箭头的圆圈是“铁元素”的古老化学符号,在这里便代表了钢铁工业与汽车工业,而在古希腊神话中它又是战神玛尔斯的象征,代表着正义、力量与安全。同时它又是古罗马帝国中一个最为常见、用途最广的标识,分别代表着火星、罗马战神与男性阳刚之气。沃尔沃之所以用在汽车上采用代表铁元素的品牌标识,一方面是由于其阳刚、安全、富有力量感的品牌形象,另一方面是想让人们联想到瑞典有着光辉传统的钢铁工业,以及企业钢铁般坚强的意志。

新标识设计完成后便立即在沃尔沃车型上出现。1927年,沃尔沃第一款汽车OV4下线,这也是第一辆带有沃尔沃标识的汽车,标识位于车辆前格栅正中间,在该车散热器部分呈对角线摆放的一条斜线原本是为了将标识固定在格栅上,后期则逐渐演变为沃尔沃车标的一部分,并起到了很好的装饰作用,此后该款车标还应用在PV650与TR670系列车型上。

1935年沃尔沃公司出产的车型将前格栅平分为左右两部分,坐在车内时LOGO在格栅的左侧,有点像今天计算机上的“分屏显示”功能,1935年出产的PV36及随后的PV51车型均采用了这种LOGO布局摆放,虽然在布局上发生了变化,但这款标识与首款在样式、内容上完全相同,因此将他们归结为车标使用的“同一时期”。

1937年开始,沃尔沃经历了一段相当长时间的车标混乱期,在这一时期同时推出的多款车型均采用不同标识,也正是因此,风格迥异的沃尔沃车标在这一时期集体爆发了。

1938年,沃尔沃部分车型上采用了不同LOGO,
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1943年,一款新标识再次出现在沃尔沃部分车型上,这次的设计与PV800时代类似,但在尺寸上明显收敛了许多,小号的“v”字型标识下面是“VOLVO”字母,间距相当大的五个字母均匀的分布在前格栅上,那个时代的PV444/544与PV Duett等车型均采用这款标识。

1946年前后,沃尔沃曾推出过一款相当“拉风”的车标,标识整体依然沿用沃尔沃首款车标风格,并用一根金属条配合“VOLVO”字母贯穿金属圆环。这款标识曾应用在当时的PV60及PV61等车型上,且在形状上进行了大幅度调整,实车上将整个标识拆解,将“VOLVO”字母竖放在前脸正中,两边则配以红色横条装饰。

上世纪五十年代中后期,沃尔沃采用了纯文字作为该品牌LOGO,这款标识则应用在Amazon与P1900车型上,该标识没有任何图案设计,只是简单的将“VOLVO”这五个字母写在了车辆前脸上,这应该算是沃尔沃车型中最简洁的一款标识了。

1957年,沃尔沃车型中又出现了一种独特样式的盾牌形LOGO,它内部形状由黑底色的金属圆环及斜向右上的箭头组成,并与“VOLVO”文字相配合。外围则是金属质地的盾牌形状边框,使用该LOGO的车型是颇具知名度的“电影明星”P1800车型,它曾在1962年被前007的扮演者罗杰·摩尔选中参与出演电影《圣徒》,沃尔沃P1800在银幕上出现时悬挂的就是这款标识。通过观察我们不难发现,去除盾形边框后,这款标识已经与1966年第一次统一修改时的LOGO极为相似了(详情请见第三页沃尔沃“首次改进款”标识与诞生应 部分)。

这个标识的“混乱期”一直延续到了1964年,在这一时期内,沃尔沃生产的汽车没有统一样式或布局的标识,各种风格、形式甚至内容的标识层出不穷,沃尔沃的品牌形象在这一时期并未得到很好的统一。

标识不统一的问题很快被沃尔沃汽车公司意识到,随着1964年沃尔沃汽车公司在瑞典Torslanda开设旗下第一大汽车制造工厂,以及1965年在比利时根特建立的第二大生产站点,沃尔沃汽车公司将此后出产的几乎每一辆车均悬挂上了统一标识。由于我们目前所掌握的资料并没有表明它是沃尔沃的第二代车标,所以我们只能称之为“首次改进款”。

该款标识基于首款改进而来,首先在圆圈与箭头样式上稍作修改,使视觉效果更加圆润、厚重。除此之外,这款标识最大的突破在于它将“VOLVO”这五个字母横放在了圆形标中央,并配以圆角长方形作为背景,方形黑底的边框同样也被应用在这款标识上,这就使得整个LOGO的内容更加丰富,结构与样式也更加符合当时的主流审美标准。

新标识一经确定便应用到了1966年出产的沃尔沃140系列车型上,用于将标识固定在进气格栅上的金属条此时已经变为一种装饰,在它的衬托下改进后的LOGO与前格栅融为一体,相得益彰,既简洁易识又美观大方,而且从这款标识上我们已经可以看到沃尔沃现款标识的影子了。

1966年后的很长一段时间内,沃尔沃车标没有再经过大幅修改或换代升级,除个别概念车或特殊车型外,这个时期生产的沃尔沃汽车均采用首次改款LOGO。

1979年,由于产业调整以及沃尔沃在轿车市场上的不俗表现,沃尔沃集团决定将乘用车制造部分独立出来,命名为沃尔沃轿车公司(Volvo Car Corporation)。这款标识也随着轿车公司的独立而转移过来,继续用在沃尔沃轿车上。

1966-1998年这32年间,由于沃尔沃汽车公司统一了标识,从而方便消费者辨认与选择。这一时期,沃尔沃汽车公司在生产经营方面进入了一个相对平稳的快速发展期,随着其产品安全、稳定、可靠的特点逐渐被人们所认可,其品牌知名度也在世界范围内大幅度提升,时至1998年,包括沃尔沃轿车公司在内的沃尔沃集团已在比利时、澳大利亚、美国、巴西等国家建立生产企业,成为世界最大500家跨国公司之一。

1998年,沃尔沃轿车公司完成了其全球化发展阶段,进入战略调整阶段,与此同时,沃尔沃车标也在之前标识的基础上再次作出改动,它将“VOLVO”文字下方的长方形底色确定为蓝色,并沿其圆环左右轮廓做圆弧处理,使得整个标识显得更加圆润,其他部位则保持不变,沃尔沃车标风格得以延续。

这一年,沃尔沃轿车公司推出了包括C70、S70在内的多款新车,所有车型均悬挂该标识,在人们脑海中留下了不可磨灭的深刻印象。

随着1999年福特公司64.5亿美元的正式收购,沃尔沃轿车公司开始全面重组与调整,其车标也在2005年前后发生了细微的变化,由于调整幅度较小,所以我并未将此次变化划入其重大变化之列。它仅仅是去掉了以往过于规整、看起来比较死板的正方形边框,并放大了圆形箭头标识,将圆形的LOGO直接挂在前格栅上。

如今在国内市场颇受关注的沃尔沃C系列、S系列以及XC系列均采用这款标识,而这款车标也在近几年中频繁曝光,不断冲击着人们的眼球。

2010年3月28日对于沃尔沃轿车公司来说又是一个新的起点,我国浙江吉利控股集团有限公司正式以100%股权(18亿美元)收购沃尔沃轿车公司,李书福成为沃尔沃汽车公司董事会主席,这也是我国国内一次最大规模收购国外汽车品牌行为。然而此次收购并未对沃尔沃汽车公司的造车理念与经营策略产生影响,瑞典人依旧延续着他们严谨、踏实的造车精神,更保留了沃尔沃车标的内涵与成色。

在沃尔沃汽车85年的品牌历史中,我们看到的不仅是安全、沉着、稳重,还有延续了近一个世纪的经典车标。这款标识以它方圆同体的设计、充满力量感与男性魅力的寓意作为沃尔沃品牌形象的代表在世界车坛独树一帜。有些厂商以设计、个性吸引消费者、有些以价格、优惠带动销售,沃尔沃则笃信自己产品的安全与可靠,将对待车标从一而终的态度演变为其个性鲜明的造车理念,如此踏实、专业的瑞典汽车品牌,相信不论被谁收购都将一如既往的保持自己的风格,造出更加安全优质的汽车。(陈雷)

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